Foursquare, EEUU vs España y adopción de herramientas sociales

A propósito de la entrada de Enrique Dans sobre foursquare. En su blog deje estos comentarios que quería copiar también aquí.

Hay un detalles importante que parece que nadie tiene en cuenta. Este es un blog escrito por un español y leído, si no me equivoco, en su mayoría por españoles.

Este tipo de herramientas sociales funcionan de una forma absolutamente distinta en España que en Estados Unidos. Esta herramienta puede ser un boom en EEUU y no cuajar en absoluto en España.

Vivo en California pero soy español. Veo las diferencias entre esta sociedad y la española y son abismales. La forma de relacionarse es radicalmente distinta. Facebook, twitter y antes los SMS les mantienen ocupados medio día. La gente está con sus amigos tecleando en el móvil en vez de hablando con ellos. Pueden mandar 500 mensajes en un día. Sus lazos sociales se basan en conceptos totalmente distintos a los nuestros. Por no hablar de cómo son las ciudades y la vida en ellas. Donde todo ocurre en casa o en el coche o en el sitio al que llegas en coche, donde no existe vida por las calles (salvo contadas exceptiones, NY, SF, Chicago, Boston…pero no en el 90% restante).

Pensad en los horribles centros comerciales. Ese concepto, que en España es el lugar cutre y cómodo para ir a dar una vuelta y hacer un poco de todo y nada bien (algunos cines, algunos bares sin ningún encanto y unas cuantas franquicias de tiendas comunes) en EEUU es el lugar donde puedes hacer lo más parecido a lo que en español hace cuando pasea por la calle: encontrarse con gente, moverse de un lugar a otro andando, tener multitud de opciones de ocio/comercio a un paso.

Lo que quiero decir es que herramientas sociales que triunfen en EEUU pueden ser innecesarias en España. En España tenemos una naturalidad social para compartir y relacionarnos. Las redes están bien para lo superficial, los detalles..pero nadie va a ir mirando el móvil a ver si un colega suyo está en el bar de al lado.

Los que visitamos este blog y otros similares somos early adopters y conocedores de todo lo nuevo. Lo miramos con curiosidad, lo probamos…pero lo que mayormente estamos recibiendo es información de cómo es y funciona eso en Estados Unidos, que es donde siempre se inventa, claro.

Pensar que la adopción exponencial de foursquare se va a replicar en España es una predicción arbitraria que no tiene en cuenta las diferencias abismales entre sociedades y mundos tan tan distintos.

Primera actualización para el Nexus One

Pues sí, Google ha sorprendido a todos hoy con el primer update…y vaya update!

Las mejoras son las siguientes:

1. Añaden la aplicación Google Goggles. No lo veo como una gran ventaja, porque no me entusiasma la aplicación pero ahí está..

2. Actualizan Google Maps que ahora incluye recomendaciones y el navegador (Car Home, que funciona muy bien por cierto) tiene un modo nocturno. Algo muy de agredecer para quien lo use en el coche.

3. Incluyen la función de pinch and zoom (usando las capacidades multitouch del hardware) para el Navegador, Maps y Galería.

4. Corrigen los problemas con el 3G que algunos usuarios de T-Mobile habían reportado (según zonas)

El update es OTA (over the air) así que los usuarios lo recibirán progresivamente esta semana… Pero si, como yo, sois un poco impacientes para estas cosas, se puede hacer a mano. El método se basa en cargar directamente el archivo de upgrade en la tarjeta y seguir unos pasos sencillos. Simplemente aplicas el mismo software que Google te va a mandar en unos días. Está explicado en multitud de foros, como por ejemplo aquí.

El pinch and zoom que han implementado con el multitouch me ha sorprendido. Funciona realmente bien en el navegador y para las fotos. En Maps he de decir que el control de zoom es menos fino que comparándolo con el de iPhone. Digamos que te deja saltar en niveles de zoom, entonces aunque selecciones un tamaño determinado al levantar los dedos de la pantalla, el mapa se ajusta a un nivel de zoom concreto. No es un gran problema y además es la aplicación para la que menos echaba en falta esta funcionalidad. Sin embargo para el navegador sí funciona de maravilla y me parece útil. Lo mismo para la galería.

Pues nada, ahí la tenemos. La primera evolución del 2.1. Veremos con qué nos sorprenden la próxima vez

El software que no pides

Enciendes tu ordenador y descubres un icono de actualización de Java, doble click te presenta una ventana solicitando confirmación para una actualización. Java es necesario en muchas aplicaciones y páginas web, proviene de una fuente razonablemente segura (Sun Microsystems) así que piensas que son muy amables por publicar mejoras de sus productos y por mantener un sistema tan cómodo de actualizaciones automáticas. Sin más aceptas la actualización.

Pero, ¡oh decepción! Tras una o dos ventanas de confirmaciones varias llegas a otra que te informa de que la barra de búsquedas de Yahoo! va a ser instalada. Por defecto. Si simplemente pulsas en continuar, como estoy seguro que hace el 90% de los usuarios, una barra de búsqueda, es decir, un programa que no has solicitado, de una empresa que no has autorizado a instalar nada en tu ordenador y que consumirá recursos, será instalada. Para que no sea así tienes que, cuidadosa y ágilmente, desactivar la opción de instálame esto ya que estamos y no dejarte llevar por la cómoda secuencia de Siguiente, Siguiente, Siguiente, Finalizar.

Esto es simplemente inadmisible. El hecho de intentar rentabilizar -adicionalmente- la instalación de una aplicación gratuita de esta manera no puede ser una práctica aceptada por los usuarios y menos viniendo de una compañía como Sun.

Además cada mes intentan colarte una diferente. En una de mis actualizaciones anteriores de Java, me colaron una versión de evaluación de un software de pago llamado Carbonite Backup que, como hoy, ni he pedido quiero instalar “por la fuerza”, por la fuerza del despiste, claro. Y digo me colaron porque como fue la primera vez iba aún más confiado y no desactivé la opción por defecto. Así que después de instalar la actualización de Java me tocó desinstalar ese software de backup que ni me interesaba ni mucho menos había pedido.

Muy mal Sun, muy mala práctica la de colar software de terceros escondido en vuestros productos. Siento decirlo pero el concepto es demasiado parecido a la infección por un virus informático.

Sun sabe que los usuarios de una aplicación gratuita no se quejarán, al menos no muy activamente (aunque hay excepciones ). Por desgracia aún reinan en el mundo esas ideas antiguas de que lo gratis acéptalo como viene (a caballo regalado…). Pues no, en la nueva economía de internet las cosas no van así. Sun consigue enormes beneficios gracias a Java, uno de sus productos estrella. Sun está enormemente interesado en que Java esté presente en los ordenadores, en que no falle, en que esté actualizado y libre de bugs, en que sea la máquina virtual por defecto de aplicaciones web. Así que Sun debería tratar mejor a sus clientes, también a los que sólo usan aplicaciones gratuitas.

Así que, de ahora en adelante, al instalar un software gratuito sentíos igual que cuando instaláis uno de pago ya que la empresa que lo pone en circulación tiene sus buenos motivos para ello, los cauces para recuperar la inversión y no está regalando ni haciéndole un favor a nadie.

No al cierre de webs

Con la intención de que España cese en la conducta presuntamente infractora que se describe en este informe, David Bravo y Javier de la Cueva aportan un documento de denuncia al Estado español ante la Comisión Europea. Para utilizarlo, solo tienes que imprimirlo, rellenarlo y enviarlo por correo certificado, el procedimiento es gratuito y no cabe condena en costas. Es una muy buena manera de que tu voz se oiga, y de que todo este malestar termine cristalizando en algo tangible.

Review sobre mi Nexus One

El nuevo teléfono de Google es una de las novedades tecnológicas del 2010. Es un teléfono con  prestaciones casi únicas en el mercado y viene de la mano de una de las empresas talismán de  nuestros días, así que la expectación e interés que han precedido a su lanzamiento eran desde  luego comprensibles. Animado por los buenos comentarios iniciales y convencido por la  usabilidad y practicidad de un smartphone me decidí a pedir uno liberado en la página de  google.

Por el momento sólo se puede pedir si vives en EEUU, Reino Unido, Singapur y Hong Kong. A España y resto de países europeos parece que llegará para primavera de 2010 y se podrá  comprar en las mismas modalidades que ahora en Estados Unidos (libre o subvencionado por la  operadora -Vodafone en Europa- bajo el respectivo contrato de permanencia)

A continuación intentaré resumir brevemente mis impresiones del Nexus One después de haber estado usándolo durante los últimos días. Voy a hacer bastantes referencias al iphone. Quiero aclarar que no tengo un iphone pero sí lo he manejado lo suficiente como para poder opinar sobre las diferencias entre éste y el Nexus One. Además, siendo el iphone el modelo de referencia en smartphones táctiles, las explicaciones serán mucho más claras de esta manera.

Packaging

Bastante minimalista, caja blanca con el logo del teléfono (una cruz rotada 45º con los colores de google). Incluye una tarjeta micro-SD de 4GB, cargador de red, cable USB y cascos con micro y control de volumen. Se pueden grabar dos líneas de texto en la parte trasera del teléfono al hacer el pedido. El envío no se retrasa apenas por ello. En mi caso (California) fue excepcionalmente rápido y además está incluído en el precio.

Primeras impresiones y descripción general

El Nexus tiene una pantalla enorme de 800×480 pixels, tecnología AMOLED y en este sentido es  netamente superior al iphone. El contraste y en general la calidad de imagen son  excepcionales. La parte inferior tiene 4 botones táctiles muy útiles con las funciones de atrás, menú, home y búsqueda. Bajo la pantalla tenemos una trackball iluminada  muy parecida a las clásicas pearls de las blackberries. Según las especificaciones oficiales es tricolor pero, con el software actual, sólo se ilumina en blanco para notificaciones o en azul cuando está conectado por bluetooth a otro dispositivo. Será muy útil cuando se puedan configurar los diferentes colores para diferentes notificaciones. Por ejemplo: rojo para el eventos del calendario, verde para emails, blanco para llamadas perdidas… En la parte superior tiene un botón de encendido/apagado y la conexión para los cascos de 3.5mm y un control de volumen en el lateral izquierdo. En el lado  inferior está la conexión micro USB y en la parte trasera la cámara de 5MP y el flash.

Respecto a cómo están organizadas las aplicaciones hay cinco escritorios. Unos pequeños puntos en la parte inferior de la pantalla nos indica en cuál de ellos estamos. Nos podemos desplazar al estilo del iphone (deslizando el dedo en horizontal o vertical) sólo que en vez que partir de la izquierda y movernos hacia la derecha partimos del  centro (sería el escritorio número 3) y nos movemos al 2 y al 1 hacia la izquierda o al 4 y 5 a la derecha. Presionando en el centro se obtiene una lista con todas las aplicaciones instaladas que se desplaza en vertical. En esta vista las aplicaciones están ordenadas alfabéticamente. Manteniendo la pulsación sobre cualquiera de ellas (por ejemplo, una aplicación recién instalada) la podemos mover al escritorio y posición que deseemos. Es fácil e intuitivo y tiene bastante más flexibilidad a la hora de customizar el escritorio que un iphone.

En la parte superior de la pantalla hay siempre una pequeña barra de estado donde se indican  las conexiones activas (wi-fi, 3G, GPS..), el nivel de batería, la hora y las notificaciones.  Las notificaciones las envían las aplicaciones. Puede ser un nuevo correo, un nuevo tweet, un  evento del calendario, etc. Esta barra se puede desplegar hacia abajo desde cualquier pantalla  para ver los detalles de la notificación. Haciendo click en una notificación vamos directamente a  la aplicación que la generó.

Después está el tema de los salvapantallas y los widgets. Hay dos tipos de salvapantallas: los  estáticos, es decir una imagen a elegir entre las tuyas propias o las predefinidas (son bastante chulas),  o los animados que además interactúan con el usuario cuando se pulsa sobre el escritorio (efecto agua o las famosas lineas de colores google yendo en horizontal y vertical). Los widgets te permiten tener una barra de búsqueda rápida, un acceso directo a los controles del reproductor  de música, el tiempo y noticias de temas seleccionados, etc..

Podría extenderme muchísimo en los detalles, pero al final es como intentar explicar todo lo  que puede hacer un ordenador de bolsillo. Hay mil pequeños detalles que explorar, es fácil de  customizar su aspecto, intuitivo en el uso y muy bien resuelto en general. Fantástica la barra de notificaciones.

Usabilidad y experiencia de usuario

Todo el mundo que ha usado antes un smartphone sin teclado sabe que se requiere un cierto  periodo de adaptación. Sobre todo si es la primera vez. En mi caso estoy francamente impresionado con lo poco que me ha costado hacerme con su uso. Esto incluye no sólo controlar las aplicaciones, opciones, scrolling y demás sino el teclado.

La experiencia de usuario es muy buena. El procesador (de 1Ghz!) y su motor de aceleración gráfica es capaz de mover cualquier elemento en la pantalla de forma fluida y natural. En comparación con el iphone la diferencia se basa en pequeños detalles estéticos, que Apple sabe resolver de forma magistral yendo más allá de lo que el usuario ya consideraría como excelente. Por ejemplo, al llegar al final de la barra de desplazamiento o scroll, el iphone permite “avanzar un poco más” haciendo una especie de efecto muelle al levantar el dedo. En Nexus simplemente llega al final y punto. El movimiento de scroll permite más aceleración en el Nexus, deslizando rápidamente el dedo por la pantalla se consigue bajar a toda velocidad 3 o 4 pantallas en una página web larga mientras que en iphone el scroll “frena” mucho más rápido.

El teclado táctil me ha encantado. La adaptación, como decía antes, ha sido muy rápida. Y el capítulo fundamental en una adaptación a dispositivo táctil es, claramente, el teclado. Esto quizá es personal, pero en un tiempo similar de uso con un iphone y mi Nexus One los resultados de uso de teclado son muchísimo mejores con el Nexus. Con el iphone aún no consigo escribir fluido, cada dos por tres hay alguna letra mal que hay que corregir, etc. Con el Nexus puedo “teclear” realmente rápido y el 95% de las veces sin ningún error. Sin embargo, hay dos desventajas del teclado del Nexus frente al iphone. La primera es la selección de lenguaje. En el iphone basta con apretar una tecla para tener el texto predictivo en el lenguaje que queramos, en el Nexus tienes que cambiar las preferencias del teléfono. Para los que escribimos habitualmente en dos idiomas es un poco pesado. La segunda es que para situarte en cualquier punto del texto que ya has escrito con el iphone tienes una lupa que te permite hacerlo con relativa facilidad. Con el Nexus tienes que pulsar y después “afinar” moviendo el cursor con la trackball.

Hablemos un poco del multitouch. He leído mucho en internet sobre el tema y hay bastante confusión. Espero poder aclararlo. El hardware del Nexus está preparado para multitouch pero ninguna aplicación de Google en Android lo usa. Es por esto que la funcionalidad más conocida implementada con multitouch no está disponible en las aplicaciones Google para el Nexus One (me refiero al famoso pinch´n´zoom, que es lo de separar o juntar dos dedos sobre la pantalla creando un efecto de zoom in o zoom out respectivamente). Pero eso no significa que no se puedan descargar multitud de aplicaciones de otras empresas que hacen uso de las funcionalidades de multitouch, y concretamente del pinch and zoom. Por ejemplo: un navegador, un programa para ver fotos, etc. En cualquier caso, el control del zoom en las aplicaciones más corrientes como el navegador de Android o Google Maps se realiza mediante doble tap con el dedo y/o dos pequeños botones que aparecen y desaparecen en el momento adecuado en la esquina inferior derecha con sendos signos de + y -. A mi no me ha parecido una desventaja real sino más bien una diferencia casi anecdótica que no supone una peor usabilidad de la función de zoom en las aplicaciones donde éste se hace imprescindible.

Android Market

Éste es el nombre que recibe la tienda online que se puede visitar y usar de forma increíblemente rápida desde el Nexus One o cualquier otro dispositivo con este OS. Actualmente hay unas 25000 aplicaciones disponibles en éste. Si lo comparamos con las casi 100000 de la App Store para iphone tenemos una clara desventaja, pero la tendencia es muy buena y los desarrolladores puede que se sientan más atraídos por la filosofía Android donde el entorno de desarrollo es menos restrictivo. En cualquier caso mi experiencia en sólo unos pocos días es buena. Hay multitud de aplicaciones gratuitas o de pago muy interesantes y su interfaz de uso es sencilla y útil.

Reproductor de mp3

Quería dedicar unas líneas a la aplicación nativa para reproducir música ya que he leído en varios sitios que es muy rudimentaria y deja mucho que desear comparada con el modo iPod del homólogo de Apple. En mi opinión nada de lo primero, la aplicación ofrece un buen compromiso entre sencillez y calidad y sobre lo segundo, pues claramente no vamos a enseñarle a Apple a hacer reproductores de mp3 cuando han redefinido este mercado. Pero en todo caso yo estoy más que satisfecho con cómo funciona la aplicación que viene con el Nexus, llamada Music, que permite básicamente: ver la música por canciones, artistas y álbumes, presenta las carátulas y ofrece unos controles de reproducción bastante atractivos. En mi caso la música la clasifico y edito con un programa de edición de etiquetas de mp3 en mi PC y después simplemente copio los directorios a la tarjeta del Nexus. De lo demás se encarga él.

Integración con Exchange

Éste es un punto débil que quería mencionar aparte. En mi caso, aunque uso el correo de Google como correo personal, necesito tener integrada una cuenta de Exchange por trabajo. Desgraciadamente la integración con Exchange en Android sólo llega hasta la sincronización del email. Pero no incluye ni los contactos ni el calendario. Ambos imprescindibles en mi caso. Después de investigar un poco la solución ha sido adquirir en el Android Market la aplicación llamada Touchdown que, usando ActiveSync sincroniza de manera perfecta toda la información de mi cuenta de trabajo (incluyendo tareas, calendario, contactos y todas las carpetas de correo)

Creo que Google debería terminar de dar el paso de la integración con Exchange puesto que seguro va a echar atrás a muchos potenciales compradores. El iphone se integra de forma nativa con las cuentas de Exchange, y esto es algo que, hoy por hoy, muchísima gente necesita por motivos de trabajo.

Finalmente dos breves listas con algunos pros y contras del Nexus One que no merece la pena desarrollar más allá que su mención. Como siempre la lista negativa es mayor que la otra, pero que nadie se engañe, el Nexus One es un teléfono rompedor en todo, con usabilidad de 5 estrellas y que dudo que pueda defraudar a nadie por exigente que sea.

Pros

- Batería y memoria extraíbles
- Increíble diseño, dimensiones y peso
- Filosofía Google vs Apple

Contras

- Igualar los 32GB del iphone es un desembolso extra en tarjeta(s) de memoria
- Falta de integración con exchange
- No es posible copiar texto de algunas aplicaciones
- Skype sólo disponible en versión Lite (sin llamadas skype-skype)
- Filosofía Apple vs Google

A partir de hoy, Red y Libertad

Consideramos imprescindible la retirada de la disposición final primera de la Ley de Economía Sostenible por los siguientes motivos:

1. Viola los derechos constitucionales en los que se ha de basar un estado democrático en especial la presunción de inocencia, libertad de expresión, privacidad, inviolabilidad domiciliaria, tutela judicial efectiva, libertad de mercado, protección de consumidoras y consumidores, entre otros.
2. Genera para la Internet un estado de excepción en el cual la ciudadanía será tratada mediante procedimientos administrativos sumarísimos reservados por la Audiencia Nacional a narcotraficantes y terroristas.
3. Establece un procedimiento punitivo “a la carta” para casos en los que los tribunales ya han manifestado que no constituían delito, implicando incluso la necesidad de modificar al menos 4 leyes, una de ellas orgánica. Esto conlleva un cambio radical en el sistema jurídico y una fuente de inseguridad para el sector de las TIC (Tecnología de la Información y la Comunicación). Recordamos, en este sentido, que el intercambio de conocimiento y cultura en la red es un motor económico importante para salir de la crisis como se ha demostrado ampliamente.
4. Los mecanismos preventivos urgentes de los que dispone la ley y la judicatura son para proteger a toda ciudadanía frente a riesgos tan graves como los que afectan a la salud pública. El gobierno pretende utilizar estos mismos mecanismos de protección global para beneficiar intereses particulares frente a la ciudadanía.
   Además la normativa introducirá el concepto de “lucro indirecto”, es decir: a mí me pueden cerrar el blog porque “promociono” a uno que “promociona” a otro que vincula a un tercero que hace negocios presuntamente ilícitos
5. Recordamos que la propiedad intelectual no es un derecho fundamental contrariamente a las declaraciones del Ministro de Justicia, Francisco Caamaño. Lo que es un derecho fundamental es el derecho a la producción literaria y artística.
6. De acuerdo con las declaraciones de la Ministra de Cultura, esta disposición se utilizará exclusivamente para cerrar 200 webs que presuntamente están atentando contra los derechos de autor. Entendemos que si éste es el objetivo de la disposición, no es necesaria, ya que con la legislación actual existen procedimientos que permiten actuar contra webs, incluso con medidas cautelares, cuando presuntamente se esté incumpliendo la legalidad. Por lo que no queda sino recelar de las verdaderas intenciones que la motivan ya que lo único que añade a la legislación actual es el hecho de dejar la ciudadanía en una situación de grave indefensión jurídica en el entorno digital.
7. Finalmente consideramos que la propuesta del gobierno no sólo es un despilfarro de recursos sino que será absolutamente ineficaz en sus presuntos propósitos y deja patente la absoluta incapacidad por parte del ejecutivo de entender los tiempos y motores de la Era Digital.

La disposición es una concesión más a la vieja industria del entretenimiento en detrimento de los derechos fundamentales de la ciudadanía en la era digital.

La ciudadanía no puede permitir de ninguna manera que sigan los intentos de vulnerar derechos fundamentales de las personas, sin la debida tutela judicial efectiva, para proteger derechos de menor rango como la propiedad intelectual. Dicha circunstancia ya fue aclarada con el dictado de inconstitucionalidad de la ley Corcuera (o “ley de la patada en la puerta”). El Manifiesto en defensa de los derechos fundamentales en Internet, respaldado por más de 200 000 personas, ya avanzó la reacción y demandas de la ciudadanía antes la perspectiva inaceptable del gobierno.

Para impulsar un definitivo cambio de rumbo y coordinar una respuesta conjunta, el 9 de enero se ha constituido la “Red SOStenible” una plataforma representativa de todos los sectores sociedad civil afectados. El objetivo es iniciar una ofensiva para garantizar una regulación del entorno digital que permita expresar todo el potencial de la Red y de la creación cultural respetando las libertades fundamentales.

En este sentido, reconocemos como referencia para el desarrollo de la era digital, la Carta para la innovación, la creatividad y el acceso al conocimiento, un documento de síntesis elaborado por más de 100 expertos de 20 países que recoge los principios legales fundamentales que deben inspirar este nuevo horizonte.

En particular, consideramos que en estos momentos es especialmente urgentes la implementación por parte de gobiernos e instituciones competentes, de los siguientes aspectos recogidos en la Carta:

1. Los artistas como todos los trabajadores tienen que poder vivir de su trabajo (referencia punto 2 “Demandas legales“, párrafo B. “Estímulo de la creatividad y la innovación”, de la Carta);
2. La sociedad necesita para su desarrollo de una red abierta y libre (referencia punto 2 “Demandas legales“, párrafo D, “Acceso a las infraestructuras tecnológicas”, de la Carta);
3. El derecho a cita y el derecho a compartir tienen que ser potenciado y no limitado como fundamento de toda posibilidad de información y constitutivo de todo conocimiento (referencia punto 2 “Demandas legales“, párrafo A, “Derechos en un contexto digital”, de la Carta);
4. La ciudadanía debe poder disfrutar libremente de los derechos exclusivos de los bienes públicos que se pagan con su dinero, con el dinero publico (referencia punto 2 “Demandas legales“, párrafo C, “Conocimiento común y dominio público”, de la Carta);
5. Consideramos necesaria una reforma en profundidad del sistema de las entidades de gestión y la abolición del canon digital (referencia punto 2 “Demandas legales“, párrafo B, “Estímulo de la creatividad y la innovación”, de la Carta).

Por todo ello hoy se inicia la campaña INTERNET NO SERA OTRA TELE y se llevarán a cabo diversas acciones ciudadanas durante todo el periodo de la presidencia española de la UE.

Consideramos particularmente importantes en el calendario de la presidencia de turno española el II Congreso de Economía de la Cultura (29 y 30 de marzo en Barcelona), Reunión Informal de ministros de Cultura (30 y 31 de marzo en Barcelona) y la reunión de ministros de Telecomunicaciones (18 a 20 de abril en Granada).

La Red tiene previsto reunirse con representantes nacionales e internacionales de partidos políticos, representantes de la cultura y delegaciones diplomáticas.

Firmado
Red SOStenible

La Red SOStenible somos todos. Si quieres adherirte a este texto, cópialo, blogguéalo, difúndelo.

Realidad aumentada

Se trata de combinar imágenes reales con imágenes holográficas generadas por ordenador y que se relacionan o combinan de alguna manera especial.

Con este ejemplo se ve mucho más claro.

Más allá de lo vistoso del asunto las posibilidades de marketing son infinitas. Me encanta el concepto porque creo que es una tecnología en bruto sobre la que desarrollar con creatividad casi infinitos usos..

Además va a suponer un avance (por fin) en los medios de entrada para uso del ordenador. Desde que se inventó el ratón no ha habido demasiada innovación al respecto. No creo que el futuro en este sentido sea exactamente como lo pintaban en Minority Report ya que aquello parecía más una exhibición malabarística enfrente de una pantalla, pero sí estoy seguro de que una combinación entre teclado, ratón o superficie táctil estilo Mac con realidad aumentada será con lo que manejemos nuestros portátiles en apenas unos años.

Para finalizar os dejo un link fantástico con 10 ejemplos de uso de realidad aumentada en marketing. Y un anuncio de Cisco sobre lo mismo.

PD: y no me podía olvidar del Natal project de Microsoft.

Sobre derechos de autor y nuevos modelos de negocio

De lo mejor que he leído al respecto, enhorabuena al autor.

http://www.rtve.es/noticias/20091210/modelos-negocio-como-ganar-dinero-mundo-perfectamente-copiable/305282.shtml

(fuente: RTVE.es; Javier Candeira)

Dicen que la primera víctima de la guerra es la verdad. Yo no lo sé, de hecho siempre he pensado que la primera víctima de la guerra son los civiles. Pero sí que sé que la primera víctima del encarnecido debate entre ciudadanos e industrias del copyright es la sutileza del matiz. Entre las acusaciones mutuas de ‘piratas’ y ‘ladrones’, resulta difícil encontrar argumentos que, como el reciente manifiesto en defensa de los derechos fundamentales en Internet, propongan un derecho de autor equilibrado y favorezcan a la sociedad en su conjunto a la vez que reconocen la importancia de los creadores profesionales en la formación de un imaginario común.

En presencia de las tecnologías actuales, la copia privada (masiva, pero privada) es un hecho natural inevitable o, mejor dicho, sólo evitable mediante dos catástrofes: o la vuelta a una sociedad preindustrial o la implantación de un estado policial. Cualquier legislación de derecho de autor equilibrada habría de preservar la copia privada con todas sus consecuencias. Decir que el derecho a la copia privada existe sólo con el papel y la pluma pero no con el ordenador e internet es lo mismo que negar a los ciudadanos el derecho a servirse de los beneficios de la tecnología de su tiempo. La guerra contra el uso privado de esas tecnologías es una guerra de prohibición con nefastas consecuencias sociales.

La legislación por pánico moral es un mal modo de gestionar los grandes experimentos socioeconómicos necesarios para lograr la evolución de las industrias culturales, en este caso la nueva economía de la abundancia cultural. La forma correcta de hacerlo ‘bien y a la primera’ requerirá una máquina del tiempo. Igual que la influencia de la creación de la imprenta en la Revolución Industrial y la Ilustración parece ahora inevitable pero era difícil de predecir en pleno Renacimiento, los cambios que apenas aciertan a esbozar estos párrafos serán evidentes para los historiadores del mañana. Poco a poco saldrán en las páginas de los periódicos, y luego en los libros de historia. De hecho ‘ya’ están saliendo en los periódicos, aunque la relación señal-ruido no sea la óptima: cada vez hay más cultura más accesible libremente a más gente, y los esfuerzos de las Coaliciones son sólo dedos que intentan taponar agujeros en un dique que se derrumba.

El dique se derrumba, es cierto. Pero no el dique de la cultura, sino el de los modelos añejos de las industrias editoriales de la cultura. Los nuevos modelos pueden suponer otras hecatombes distintas de las que citaba al principio de este mensaje: la desaparición del negocio de la música grabada, por ejemplo. El mundo de la edición literaria ya está sufriendo grandemente, y el paso al digital puede hacer que desaparezcan los sueldos (que no los trabajos) de muchas personas, no sólo autores sino editores, correctores, diseñadores, impresores… Otros intermediarios perecerán en los cambios a una industria cultural que viva en la abundancia de copias en vez de en la escasez. Pero sigue habiendo lugar para los creadores.

Si los creadores quieren disfrutar de los frutos de su trabajo en una sociedad tecnológica libre, deberán montar negocios en torno a la creación que no dependan de que la gente no se pueda agenciar su propia copia de las obras reproducibles. Esto no quiere decir acabar por completo con el derecho de autor: no existe razón para acabar con el monopolio del creador a la explotación comercial de sus obras. Pero los modelos de negocio post-Internet deberán tener en cuenta la existencia de redes de pares y al público como diseminador de la obra existente. Ni siquiera es necesario que sean negocios que dependan de esa diseminación: basta con que no dependan de la escasez y el control de las copias.

A falta de pan, buenas son tortas

El ejemplo más directo de cómo ganar dinero sin depender de las copias físicas lo tienen los músicos en los conciertos. Ya antes de la llegada de Internet, los Rolling Stones inauguraron la era de los macroconciertos al darse cuenta de que sus ingresos por venta de discos favorecían más a su discográfica que al grupo, mientras que ellos ganaban sobre todo de tocar en directo. Las discográficas también se han dado cuenta, y por esta razón están ahora de moda los contratos llamados ‘360′, en los que la discográfica no sólo gestiona la venta de fonogramas de sus artistas, sino que también actúa de agencia de contratación de actuaciones. Los primeros y más notorios ejemplos fueron Madonna y Robbie Williams, pero estos términos son cada vez más comunes en los contratos de los músicos. Esto sólo puede ser señal de que aquí hay dinero para repartir.

En el otro extremo del escalafón de los músicos y ejecutantes, muchos artistas sin discográfica venden sus propios discos en los conciertos, y ganan más dinero haciéndolo que lo que ganan otros grupos de éxito equivalente con sus discos de discográfica. Algunos incluso han dejado de vender discos, porque prefieren vender camisetas, que son más baratas de producir, se venden a mayor precio y dejan más margen. Al fin y al cabo, el pop siempre ha sido imagen, y si lo importante para los músicos es la música, lo importante para los músicos como emprendedores es el negocio. Que un músico viva de vender camisetas es tan aceptable (o tan dañino) como que un futbolista viva de anunciar zapatillas. Sólo que, en el caso de los músicos, es un negocio al alcance de ‘los pequeños’ mientras que la venta de camisetas y los anuncios de zapatillas están reservados a los futbolistas ‘grandes’.

A algunos escritores el ’se pueden dar conciertos’ no les suena a ‘a falta de pan, buenas son tortas’, sino más bien al ‘si no tienen pan, que coman brioche‘ de María Antonieta. Mi respeto y admiración para Almudena Grandes y para todos los que logran ganarse la vida escribiendo. Pero tampoco es cierto que, como lamenta Javier Marías, por culpa de la copia privada vaya a llegar un día en que ‘ya no habrá más canciones ni películas ni series de televisión ni novelas nuevas‘. Por cada novelista que vive de los royalties de sus libros hay un centenar que vive de otra cosa, en algunos casos de dar clases en la universidad. Algunos capturan el prestigio que les da ser autores literarios para escribir en diarios, como hacen, con salarios pingües (y, que conste, bien ganados) los antedichos Marías y Grandes. Otros, ni siquiera: Juan García Hortelano era funcionario, Juan Benet, ingeniero y Torrente Ballester, catedrático de instituto. Y a mucha honra.

Esto ha sido así desde tiempo de Cervantes, recaudador de impuestos y soldado que, como escribió de él el licenciado Márquez Torres en su aprobación de censor a la segunda parte de El Quijote, ’siendo él pobre, [hizo] rico a todo el mundo’. En muchos casos, la creación cultural es un mecenazgo en el que los creadores donan su tiempo (y, en términos económicos, su coste de oportunidad) en favor del común. Negarlo es no ver la realidad y pretender ‘volver’ a un tiempo en que los autores vivían unívocamente de sus regalías es desear, como Quijano, el retorno de una Arcadia ideal que nunca existió. En último caso, el problema de los autores literarios es una situación que no tiene nada que ver con Internet ni con las descargas, que a menudo se utilizan como conveniente chivo expiatorio para desviar la atención de problemas estructurales.

>>> Sigue leyendo ‘Modelos de negocio: Cómo ganar dinero en un mundo perfectamente copiable (y II)’

En defensa de los derechos fundamentales en internet

Ante la inclusión en el Anteproyecto de Ley de Economía sostenible de modificaciones legislativas que afectan al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloggers, usuarios, profesionales y creadores de internet manifestamos nuestra firme oposición al proyecto, y declaramos que:

1.- Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.

2.- La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial – un organismo dependiente del ministerio de Cultura -, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.

3.- La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.

4.- La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.

5.- Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.

6.- Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.

7.- Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.

8.- Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.

9.- Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.

10.- En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia.

Este manifiesto, elaborado de forma conjunta por varios autores, es de todos y de ninguno. Si quieres sumarte a él, difúndelo por Internet.

La que se avecina

..o eso opinan, con relativa unanimidad, los que saben de esto.

Hablo de España, de la crisis, de la política económica, los planes, los errores y el futuro incierto de la economía y lo que todo ello significa para todos y cada uno de los españoles.

Desde luego algunos datos no dan para mucho optimismo. El paro juvenil es brutal (no encuentro otra palabra cuando alrededor del 40% de los menores de 30 25 están sin empleo), el sector de la construcción está enormemente ralentizado (por decir algo) y no se ve motivo por el que vayamos a salir del agujero.

Creo que algunos de los pilares tradicionales están deteriorados sin remedio. Y también creo que si hemos llegado aquí es por la burbuja inmobiliaria y la sinrazón del dinero fácil que van de la mano y generan un consumo que no podemos sostener. Pero a estas alturas eso lo sabe todo el mundo. Lo curioso es que nadie sospechara nada en todo este tiempo.

Probablemente el mejor slogan de marketing en años ha sido el “España va bien” (un presidente atrás). Y no lo digo por cierto, sino por autocomplaciente. Creo que ha habido una irresponsabilidad general que nos ha llevado a vivir por encima de la realidad de nuestra situación. La de un país relativamente nuevo en esto de no_ser_pobres pero desde luego aún muy lejos de los lujos que nos hemos permitido durante los últimos diez años.

Como dice el bloger que más miedo mete en el cuerpo últimamente (Marc Vidal), miremos el problema con optimismo. Será una época de ajuste y de reacción. Ahora es el momento para el talento, el esfuerzo y las cosas bien hechas. Especulemos con estos valores. Generaremos verdadera riqueza de futuro.